CCTV央视广告审查流程基础注意事项
来源: 发布时间:2020-05-03

央视广告审查流程:企业资质审核,广告内容初审、终审。在广告主资质审核过程中,企业主需要准备和提交的材料主要包括营业执照、产品检验报告、商标注册证等基本资质材料的原件、电子版或者扫描件。除此之外,保健品、药品等特殊行业,还需要按照广告法和广告部审查规定提供相应的资质证明。


在对央视广告片进行初审的流程中,需要提交的材料为广告片的蓝光光盘。广告片初审的审核重点在于:审查广告片的内容是否存在违反广告法以及央视广告部审查规定的广告语、画面,广告画面是否符合央视广告播出的技术性要求,是否存在失真、错误等问题;广告配音是否存在吃字、吐字不清、念错读音的情况;广告字幕是否按照相关规定标注了“投资需谨慎”“广告创意请勿模仿”等字样;广告片中的内容与广告主提交的资料是否相符等等。而广告片内容的复审,所要提交的是已经上载入广告部审核系统的广告片,由上一级领导进行更加细致、更加严格的审查。如此大张旗鼓的行为,导致的结果是:每一年中央电视台都会有上亿的广告客户因为审查而最终合作流产。结果每个人都不愿意看到,但是这也正是彰显了主流媒体应有的责任和坚守,内容讲导向,广告同样必须有导向。对于涉及审查的行业,广告审查除依照《广告法》外,自行编撰了《央视广告暂行审查办法》,从而做到有法可依。以下是几个重点行业的规定,窥见一斑。


央视对重点行业的规定

一、酒指标限制


广电总局规定:央视各频道全天白天广告时段中,酒广告不能超过10条;晚黄金时间不能超过2条;各频道全天酒广告总数不能超过12条。

白酒产品片和形象片(形象片:广告片中不出现产品,只有公司名称和广告语的广告片)播出同样需要酒指标。


二、虚假广告


在央视广告投放中:投放广告的客户为广告主,中央电视台广告经营管理中心属于广告发布者,央视广告代理公司属于广告经营者。

一旦出现虚假广告,除广告主要受到严厉处罚外,广告发布者与广告经营者都将被处以广告费总额的1-5倍罚款。因此,广告发布者和广告经营者在为客户服务时,一定要严格审核广告主提供的视频、文字资料,广告主提供的相关素材和资料一定要符合法律要求。


三、特价促销广告


1)若广告中有宣传价格的情况,例如“特价99元【类似内容】”字样及内容,需要提供特价之日起前7日交易发票,作为审片的辅助资料。


2)若广告中出现“秒杀9.9元【类似内容】”字样及内容,需要广告主提供:具体是哪款产品、型号、规格等。


3)若广告中出现“满99减50【类似内容】”字样及内容,建议改为具体折扣。


四、互联网金融广告


集资类金融广告在投放需要向央视出具银监会的证明文件。


五、有广审批文类广告


药品、保健品等产品广告,在央视投放的央视广告,需要提供当地食品药品监督管理局广告审查批文,央视广告经营管理中心在广告审查时发现广告视频、资料有涉及违反相关法律法规规定内容的,在这种情况下即使有相关部门的批文,也需要重新修改广告视频,批文也涉及重新报审,再经央视广告部审核,通过后方能进行广告发布。